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im电竞体育官网:叮咚买菜撤出厦门继退出珠海、天津、中山、唐山等城市后
发布时间:2022-12-06 23:10:55
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  im电竞体育官网:叮咚买菜撤出厦门继退出珠海、天津、中山、唐山等城市后叮咚买菜撤出厦门了,在高调进入厦门的16个月后。叮咚撤出的城市名单已有珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山……

  在厦门市场上,叮咚和朴朴可谓是在生鲜电商赛道上演了一场“龟兔赛跑”——一个高速扩张、跑马圈地,一个稳扎稳打、开城缓慢,结局不出所料,跑得快的叮咚暂时出局。

  撤了 不少市民直呼“可惜”一纸公告,曾服务过不少厦门人的叮咚买菜,决然挥别了厦门市场。

  “本站点将于10月8日停止配送服务,所有站点社群也会同时解散。”国庆长假期间,厦门叮咚买菜用户收到了一则通知,让厦门成继珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等之后,叮咚买菜又一个停止服务的城市。

  这个时间,距离2021年5月31日,叮咚买菜高调进入厦门市场,仅仅过去了16个月。当时,叮咚买菜在厦门首批开设近30家前置仓,涵盖蔬菜豆制品、肉禽蛋、水产海鲜、水果饮品等生鲜全品类商品,上架商品达上千种。

  两个月前,叮咚买菜发布的二季度财报中显示,叮咚买菜已经实现了阶段性盈利。然而到9月,叮咚买菜就已经开始大幅度地打折清仓,在一个叫“逃离城市计划”的活动中,基本所有商品都打5折,不过很多商品显示“缺货”,而且购物时还会提示“运力已经约满”。

  紧接着,厦门的叮咚买菜便发出了撤离厦门的通告。尽管叮咚买菜方面回应,厦门站点的变化是正常的业务优化和调整,不影响公司的运转和发展,但对部分粉丝来说,叮咚买菜撤出厦门还是有些惋惜。“叮咚买菜一进厦门,我就是会员了,价格很实惠,送货速度也很快,这么快就撤了真是挺可惜的。”厦门市民蔡女士表示,叮咚和朴朴她都用过,随叫随到很方便,而且朴朴和叮咚常常会因为竞争而促销,她买过很便宜的菜肉。

  数据显示,2021年6月29日,叮咚买菜登陆纽交所,但一年后叮咚买菜的市值蒸发45亿美元。去年8月,叮咚买菜将战略从“规模优先,兼顾效率”调整为“效率优先,兼顾规模”之后,叮咚买菜便开始了收缩之旅。直到今年第二季度,叮咚买菜总营收达66.334亿元,净亏损达3450万元,盈利压力巨大。相形之下,厦门整体的订单量较少、盈利不高,与已经实现全面盈利的华东地区没有可比性,撤城似乎是“效率第一”战略的必然选择。

  撤城的背后,叮咚买菜究竟输在哪里?有分析人士认为,客观来说,叮咚买菜入驻厦门的时候,厦门的生鲜市场已经被永辉生活、朴朴超市等企业占领,叮咚买菜作为后来者,并没有足够的优势。

  不仅如此,导报记者调查发现,生鲜电商非常烧钱,开辟一座城市的市场,几乎是由内而外从零到一的突破,而且生鲜电商盈利周期较长,对企业的营销、管理能力均有较高要求,快速扩张与企业发展之间天然存在巨大矛盾。

  回看福建本土企业朴朴与“外来和尚”叮咚,龟兔赛跑式的扩张似乎已为结局埋下伏笔。

  根据叮咚买菜官网列举,截至2019年12月,叮咚买菜建成前置仓近600个;一年后,建成前置仓超过850个。进入2021年,叮咚买菜更是继续快速扩张。数据显示,截至2021年底叮咚买菜在全国的前置仓达到约1400个,扩张速度超过此前3年的总和。

  疫情来袭,为生鲜电商迎来发展契机。2020年11月,叮咚买菜一口气新进近10个城市,覆盖城市达到17个。2021年第三季度,这个数字被刷新至37个,一年内实现了翻倍增长。

  反观朴朴,面对扩张却谨慎很多。专注福建市场多年后,朴朴超市才有了扩张的趋势,自拿下广州、深圳、佛山等华南市场后,去年朴朴超市新增成都和武汉两城。

  截至目前,叮咚买菜入驻的城市有27个,较2021年9月峰值时期减少10个。但即便与叮咚买菜大举收缩之后相比,朴朴的覆盖城市还是“少得可怜”,仅有9座,仅为叮咚买菜的1/3。今年以来,朴朴的扩张速度继续放缓,暂时没有新增城市的身影。

  说法 能否盈利才是王道事实上,除了叮咚买菜在快速扩张中失利,几个月前,曾经的“中国生鲜第一股”每日优鲜,也在盲目开城与成本高企的拉扯中退出生鲜电商的赛道。

  据了解,2015年,每日优鲜首创了“前置仓”生鲜到家的商业模式,前置仓是指“城市分选中心+社区前置仓”的二级仓储体系,可覆盖3公里范围,实现生鲜即配一小时达。

  但业内人士认为,这种模式固然可以辅助平台完成高时效性的“最后一公里”配送,但也不得不支付高额的履约成本。

  值得注意的是,叮咚买菜和朴朴都是“前置仓模式”,前置仓站点的费用,加上生鲜行业的运营成本本就不低,以及“即买即到”的履约承诺,都对生鲜电商提出了不小的挑战。叮咚买菜今年一季度财报显示,叮咚买菜履约费用为14.84亿元,其中包括仓储租金、人力工资等方面的支出。

  深耕厦门商业多年的郭先生认为,稳健的发展符合生鲜电商行业规律,避开了夸张的烧钱过程,又实现了本土市场的高渗透率,朴朴做到了这些关键,但高成本“前置仓模式”下,盈利能力才是企业能走多远的终极指标,就目前来看,谁能赢在最后还很难说。

  据了解,朴朴在福州、厦门市场已经实现盈利一年,但深圳、广州、武汉、成都市场都还在爬坡。而叮咚买菜退回大本营后,今年上半年整个长三角实现了盈利,正向经营利润达3.7%。

  郭先生直言,生鲜电商行业大规模烧钱补贴的时代已经成为历史,任何投资最终还是要看回报,良好的盈利能力才是企业避免倒下的真正王道。

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