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im电竞体育官网:连年亏损 撤城风波 叮咚买菜何去何从?
发布时间:2022-07-17 15:33:37
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  im电竞体育官网:连年亏损 撤城风波 叮咚买菜何去何从?6月15日,生鲜电商叮咚买菜(NYSE:DDL)发布2022年第一季度财报。财报显示,叮咚买菜一季度总营收为54.437亿元,同比增长43.2%。净亏损为4.774亿元,较上年同期亏损大幅收窄。连年亏损的叮咚买菜是否能迎来转机?(更多内容详见网经社专题:)

  截至6月14日,叮咚买菜报4.370美元/股,总市值10.3亿。叮咚买菜自2021年6月底赴美上市后,不到一年时间,股价接连下跌,总市值由上市首日的56亿美元大幅缩水,市值蒸发超80%。

  2022年第一季度,叮咚买菜的总营收为54.437亿元,较2021年同期的38.021亿元相比增长43.2%。这主要受公司GMV增长及GMV换算率较高的推动。叮咚买菜2022年第一季度GMV为58.513亿元,较2021年同期的43.035亿元增长36%。

  从营收构成来看,叮咚买菜产品收入为人民币53.75.亿元,较2021年同期的人民币37.57亿元增加43.1%,主要受订单数目及平均订单额上升所带动。

  服务收入为人民币6860万元,较2021年同期的人民币4490万元增加52.7%,主要受叮咚买菜会员计划客户数目增加所带动。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,叮咚买菜营收录得超40%的增长,这样的表现实属不易。一季度受疫情反复的影响,给叮咚买菜这样的生鲜电商提供了机会,人们线上购买生鲜类商品频次增加,购物习惯逐步养成。但是我们也应该看到,虽然营收保持增长,但是增速与前两季度相比,增速骤降。去年第三季度增速为111%,第四季度为72%,已过增长高峰期。

  叮咚买菜2022年第一季度净亏损为4.774亿元,较上年同期亏损大幅收窄。具体来看,运营亏损为4.486亿元,2021年同期运营亏损为13.339亿元。不按美国通用会计准则,净亏损为4.222亿元,而2021年同期净亏损为13.756亿元。

  叮咚首席战略官俞乐女士表示:“自2021年8月以来,我们将公司战略调整为‘效率为先,兼顾规模’后,我们前四个季度的非美国通用会计准则净亏损率从37.2%环比下降,到 31.9%、18.9%,最后是7.8%。我们预计我们的净亏损率将进一步收窄,并在未来为我们带来盈利。”

  莫岱青表示, 一季度叮咚买菜亏损收窄明显,但这并不意味着叮咚买菜可以稍有放松。从过往财报数据来看,2019年至2021年,公司净亏损金额分别为18.73亿元、31.77亿元、64.29亿元,已经累计亏损近120亿元。盈利压力之下,叮咚买菜也在寻找“第二增长曲线”,叮咚买菜尝试做自有品牌、研发预制菜等,努力寻求盈利。

  “由于高损耗、季节性、区域性等特点,生鲜这个品类做电商在盈利方面难度很大。但同时,生鲜品类做电商盈利的机会也非常大。如果生鲜电商在供应链密度、物流密度、用户密度和数据密度的基础上实现足够的“订单密度”,实现盈利的概率将大为增加。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示。

  最近,叮咚买菜的势头不太好。在5月9日美国证券交易委员会公布的第七批中概股预摘牌名单里,叮咚买菜名列其中。面对退市压力,叮咚买菜方面回应称,公司一直在积极探索可能的解决方案以保护股东利益,并将继续遵守相关适用法律法规,努力保持在纽交所的上市地位。

  而近日,叮咚买菜App发布公告称,由于公司对部分区域和站点进行常规优化与调整,天津区域部分门店于2022年6月15日18:00停止服务。自5月底至今,叮咚买菜已陆续裁撤多地业务,其中包括广东中山、珠海,安徽宣城、滁州以及河北唐山。

  但对于网络上叮咚买菜“大规模撤城”等信息,叮咚买菜方面回应称,个别前置仓变动为正常业务调整,调整规模较小,并未影响公司正常经营。

  2017年,叮咚买菜开辟第一城——上海,凭借产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式,逐渐开拓杭州、北京、深圳、天津等城市。数据显示,截至2021年12月31日,叮咚买菜已在全国60个城市建立了1400个前置仓和分选中心。如今,叮咚买菜平台上显示已开通城市为29个,与其鼎盛时期相比,缩水较大。

  不仅如此,叮咚买菜在用户体验方面也存在问题。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝(消费投诉数据显示,2021年“叮咚买菜”共获得15次消费评级,均获”不予评级”。同时叮咚买菜存在商品质量、霸王条款、订单问题、售后服务等问题。2021年生鲜电商按投诉量排名第一的为叮咚买菜,其余依次为:易果生鲜、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、盒马、兴盛优选、朴朴、京东到家、美菜网、Flowerplus花加、十荟团、永辉超市、大润发优鲜等。

  叮咚买菜接连撤城的动作,不免令人猜测是因为其财报亏损。财报显示, 2019年至2021年,叮咚买菜净亏损分别为18.73亿元、31.77亿元、64.3亿元,三年下来累计亏损近115亿元。虽然2022年一季度财报中,叮咚买菜的亏损幅度有所收窄,但与实现盈利还是有一定距离的。

  今年一季度,上海、北京等地受疫情影响严峻,很多人处于居家隔离状态,出行受限。在这样的情况下,线上订单需求量增多,这也在一定程度上增加了如叮咚买菜、盒马鲜生、本来生活此类生鲜电商平台的销售额。等到疫情形势趋缓后,生鲜电商的订单量是否还能维持?这有待时间检验。

  然而,不论GMV如何,叮咚买菜的成本还在不断升高。2022年一季度,叮咚买菜的总运营成本和支出为58.923亿元,较去年同期的51.360亿元增长14.7%。履约支出为14.841亿元;产品研发支出为2.339亿元,同比增长了49.5%。

  此外,叮咚买菜所采用的前置仓模式,也在一定程度上增加了成本。仓库租金、员工费用、物流成本、损耗费用等等,都是无法避免的。而这些,是否能被叮咚买菜的营业额覆盖?

  此外,莫岱青表示,生鲜电商赛道竞争日益激烈,叮咚买菜除了要面对每日优鲜、天天果园、盒马鲜生、多点新鲜等以外,还要面对头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局,着实压力不小。因此叮咚买菜需要突围,巩固自身优势。同时,生鲜电商又将进入新一轮烧钱抢占市场阶段。

  从叮咚买菜的财报和“撤城”来看,叮咚买菜所面临的困境不小。如今,一线城市的消费市场趋于饱和,竞争压力较大,而二三线城市的用户群体不一定是叮咚买菜的受众。现阶段,如何缩减成本、扩大市场的叮咚买菜亟待解决的问题。叮咚买菜何时扭亏为盈,我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

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